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苹果股价为何在暴涨后又突然大跌

发布时间:2019-05-15 03:54:31

从6月9日开始,美国科技股集体遭受了下滑重挫。更多人关注到了苹果的股价走势,有数据显示,从6月9日开始短短两天,苹果跌掉了570亿美元市值。但后来苹果股价下跌的势头并没有停止,根据据美国站CNBC的报道,在6月9日下跌近4%以后,苹果公司的股票价格在6月12日盘前交易中继续下跌,盘前交易显示,苹果股价进一步下跌1.6 %。

要知道,在今年4月初,苹果股价一路飙涨,涨幅达24.25%,创5年来季度表现。但在今年4月苹果股价暴涨的同时,其并没有任何销量向好与创新的表现,而是在华堕入了销量颓势。数据显示,今年季度,苹果iPhone智能的销售量为5076万部,低于去年同期的5119万部,未能到达分析师平均预期的5200万部,来自于大中华区的营收同比下落14.1%,至107.3亿美元。

苹果股价当时的暴涨,也源于当时大部分投资人认为由于大量iPhone 6/6s乃至此前的用户寻求升级,2018财年的iPhone出货量预计将实现大幅增长。加之今年是苹果iPhone的超级周期,预计今年苹果将迎来一个强劲增长年份。但投资人这么简单推理逻辑上并没有问题,关键是疏忽了变数。

另一方面也可以视为资本市场对于苹果过去估值长期偏低的一种修复。因为苹果股价前段时间表现强劲也是源于过去两年苹果全线产品的创新性不足,虽然盈利稳定,但估值长时间偏低。尽管过去苹果估值长时间偏低产品创新并未到达预期,但人们又总在期盼它的未来前景是美好的。因此前段时间苹果股价是反应了人们对苹果一种新的市场预期,当市场出现利好消息时,往往能大大提振投资者信心,对苹果未来的预期价值提高,那末就意味着投资者愿意现在以较高价格买入股票。

但苹果股价当前又出现快速下跌也意味着苹果接下来的核心产品iPhone8的前景可能已经遭到质疑了。也就是说,市场对十年版预期太高但苹果iPhone8的产品、供应能力以及创新表现事实上又并没有达到那个高度,致使苹果股价出现了虚高,因此有分析师认为,苹果公司的技术利空消息是造成苹果股价大跌的导火索。

彭博社此前也报道称,新款iPhone所用的调制解调器的芯片,下载速度要比一些竞争对手的产品更慢。也就是说,由于苹果和高通之间的纠纷,苹果并没有得到好处,由于iPhone 8 并不能提供跟竞争对手同等的高速数据传输速度,这很难让iPhone8在核心技术层面维持的市场表现。

而在当前大热的智能音响市场,苹果作为跟随者模仿亚马逊推出了智能音箱,但智能音箱的核心能力在于AI智能助理,但苹果Siri当前在技术水平和智能程度方面远远落后亚马逊Alexa。

而苹果前段时间对于中国市场的反省并不是产品与技术的问题,而是媒体对iPhone8的过度报导与剧透致使了iPhone7卖的不好。而事实上,它带来的负面影响还可能是,外界预期也在伤害苹果当下的销量,正是普遍认为iPhone会带来冷艳的创新表现,加之当前S8的惊艳表现,也拔高了用户对于iPhone8的市场期待,若一旦iPhone8带来的创新表现不如市场预期,那么iPhone8的前景一样不妙。

而iPhone8剧透的越多,往往会造成用户期待值降低与审美疲劳,很难给用户带来新鲜感与冲击力,加之iPhone定价过高,这给iPhone8销量带来诸多不确定性。因此,从这一点来看,iPhone8的过度剧透事实上也对苹果的股价造成了波动性。

对于苹果来讲,股价下跌源于其十周年版iPhone8还面临着诸多变数。资本市场颇为关注的十年版,在发布、量产、销售方面如果出现意外变数,股价将会随之而波动。而当前已有消息指出,由于OLED版iPhone 8传缺料严重,全新iPhone的硬件升级使得生产难度增加,OLED版iPhone 8难产的几率更大,可能要延期至10月量产。

当前iPhone8的变数还在于,在当前,增量市场和换代需求都已经被过去一年释放的差不多了,今年的市场环境已经不太乐观。在印度市场,印度消费者的消费能力依然有限,苹果在印度市场短时间冲销量照旧很难。而在中国市场,当前诸多国产都在提前卡位发布新旗舰,抢占存量用户市场,这一样会导致iPhone8的潜在用户群被不断稀释。

对于苹果来说,在中国市场的口碑下滑也是苹果值得注意的,某种程度上说,苹果在中国市场的高冷市场策略已经逐步不合时宜。这也导致用户选择上有更多的倾向于用户口碑、品牌形象与产品品质相对较好的国产品牌,况且当前苹果为了满足投资者预期,想着法子在软件营收挣钱,如今抽30%的打赏税似乎更多的是针对中国市场,但这一招已致使中国市场骂声四起,这并不利于苹果未来在中国市场的品牌形象的维持。况且在中高端市场,OV等品牌形象逐步建立并爬坡。在头部市场,一方品牌上行则会导致另外一方品牌下行,因此,可以说,苹果在中国市场的不确定性也可能致使投资者对苹果未来预期不乐观,这些投资者急于短期套利继而导致苹果的股价波动。

其实对早前的投资者来说,完全罔顾苹果创新上与销量上的疲态而不断吹起了苹果股价的泡沫,其背后的目的其实也就在于短时间套利离场。高盛的报告同样指出,投资者可能低估了FAAMG(facebook、苹果公司、亚马逊、奈飞公司、微软、谷歌)估值过高的风险。

风险陡增的背后事实上更多是投资者的一种妄念,即人们期待iPhone8的创新力突破过往表现,当初股价暴涨的时候尽管人们都看到它在脱离苹果业务营收的基本面没理由暴涨,可能存在泡沫,但人们不管这些。但这里也有另外一重可能性,投资者或许不是低估了风险,而是故意吹起泡沫继而在高位套现离场,这个时候资本市场寻求快速套利的本质一面被展露无遗。

根据博傻理论的说法是,在资本市场中(如股票、期货市场),人们有时候会完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买,是因为他们预期会有一个傻瓜会花更高的价格从他们那儿把它买走。根据博傻理论的推断,傻不可怕,可怕的是做一个傻子。但从当前看,投资者获利离场也不是什么坏事,这事实上意味着投资者下调了收益预期逐步回归理性而不愿当那个傻子。

如今苹果显然需要在今年拿出可能有惊艳表现的iPhone8来回应外界对它创新乏力的质疑,不然的话,依照当前苹果在品牌营销上的被动、产品创新能力被质疑、中国市场的失意表现和对待开发者的蛮横与霸权引发抵牾以及中国市场竞争者实力逐步提升,种种因素均是苹果未来的阴影。

而另一方面,iPhone8销售铺开以后,一样也会削弱苹果2018财年的增长空间,由于那个时候,市场变得更加饱和,许多用户持续以高价更换新iPhone的动力将明显不足,因此,iPhone8发售以后的时间周期,苹果要拿出什么样的市场预期来保持股价才是让苹果头疼的。

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