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优化什么是网络营销11110a

发布时间:2019-07-14 01:10:16

络营销 (On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括络调研、络新产品开发、络促销、络分销、络服务等)的总称。 络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分,广义的络营销指企业利用一切计算机络(包括Intra企业内部、EDI行业系统专线及 Inter国际互联)进行的营销活动,而狭义的络营销专指国际互联络营销。国际互联,全球的计算机络系统。 截止1998年2月,国际互联已覆盖170多个国家和地区,连接着6万多个区域性络、600万台以上的主机,拥有大约1.3亿用户,而且络用戾还在以每月15%的速度增长。国际互联正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域,进入人们的日常生活,并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入络化社会,愈来愈多的企业认识到国际互联对企业经营发展的作用,纷纷挤占这一科技制高点,并将之视为未来竞争优势的主要途径。 目前,在美国,有超过40%的企业在利用互联开展营销业务;在北美、西欧和日本,自1995年以来加入互联的企业以每月翻一番的速度增加;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计,全球互联上的交易额1996年为30亿美元,1997年为134亿美元,1998年为313亿元,预计1999年将达到710亿美元,2000年将突破2230亿美元,到2010年络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。络蕴藏市场无限,孕育商机万千,络营销极具发展前景,必将成为21世纪企业营销的主流。络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有明显的优势。 首先,络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。 其次,络营销无店面租金成本。且有实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。 第三,国际互联覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对络贸易征收关税,络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 第四,在上,任何企业都不受自身规模的限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联,中小企业只需花极签定合同2980万元;海尔集团1997年通过互联将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰,至 1999年5月12日,该公司累计通过互联发布信息11298次,接受并处理用户电子函件3600多封,访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次,并有20%的出口业务通过互联实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在上开设虚拟商店,全国上商店已达100 家左右。目前,络营销已开始被我国企业采用,各种络调研、络广告、络分销、络服务等络营销活动,正异常活跃地介入到企业的生产经营中。氢国家信息中心有关统计数字表明,目前我国有8万余家企业已加入互联,并涉及络营销,其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍,计算机行业占34%,通讯行业为23%,金融行业为11%,其他为32%。

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